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在今年以前，AI主播还被统称为虚拟主播或数字主播，尽管AI主播也是虚拟的，但与2024年之前的“同行”们已经不可同日而语。

AI直播带货，有哪些利与弊？

AI直播带货的优势在于：

1. 高度灵活性：AI直播带货能够一直在线，提供持续的直播内容，可以满足观众随时观看的需求，以时间上的宽度优势获取较多的流量。

2. 低成本：相比真人主播，AI直播带货的成本更低。AI主播只需要按照软件平摊到月份的成本，而真人主播需要支付底薪和提成等费用，尤其是中、头部主播的巨额坑位费，常常令品牌闻之“肝颤”。

3. 无时间限制：AI主播没有真人主播的工作时间限制。真人主播的直播时间通常为3-4小时，过了6小时就接近了工作极限，而AI主播可以不知疲倦地24小时不间断直播。

4. 可控性强：AI主播可以完全由创作者控制，包括外貌、语言、动作、情绪等方面，可以根据产品或品牌需求进行定制，以达到更好的宣传效果。

5. 降低风险：对于品牌方和直播间来说，使用AI主播可以降低风险。真人主播可能面临负面消息或禁播的风险，近年来多位明星“塌房”就给品牌造成了声誉和经济上的损失，而AI主播则几乎不会受到这些问题的影响。

但AI直播带货的“短板”也很明显：

1. 缺乏真实性和亲和力：AI主播缺乏真人主播的人情味和亲和力，无法和消费者建立真实的情感连接。从多个AI直播带货案例的反应来看，消费者虽然也能为AI主播带的货“埋单”，但还是更倾向与真人主播进行互动和交流。

2. 互动效果有限：就目前来看，AI主播的互动能力虽然大幅提升，但还是无法实时回应观众的提问和评论，无法进行即时的互动和沟通。这可能会降低观众的参与度和购买意愿。尽管按照现在AI技术的发展势头，高效互动或许很快就能实现，但不同于普通的内容直播，直播带货需要向观众介绍产品，讲解功能特点和进行不同型号间的比较，AI主播仅凭一己之力在短时间内还做不到。

3. 缺乏个性化和创意：AI主播的形象和语言是固定的，按照事先写好的脚本和动作设计进行直播，缺少随机变化，也正因如此，目前AI主播虽然说可以24小时直播，但多为轮播形式，还做不到24小时“不重样”的直播，可能无法满足消费者对多样化和个性化的需求。

4. 技术限制：虽然AI直播带货的技术不断升级，但现在还存在一些技术限制和问题，如画面卡顿，声音、表情不自然等、动作僵硬单调等，可能会影响消费者的体验。

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