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微信小程序可以直播了:打通直播互动与商品销售的闭环

作者: 网坛科技 2020-05-13

说到在线直播卖货,你第一反应想到的是什么?李佳琪、薇娅淘宝直播,分分钟钟扫空货架?还是抖音、火山平台上各种琳琅满目的电商直播?这不,微信姗姗来迟!也加入了直播领域,是一场混战?还是私域流量的颠覆利用?
微信小程序可以直播了:打通直播互动与商品销售的闭环

微信小程序直播公测

2月14日、2月24日两批次的小规模邀约内测之后,2月28日微信小程序直播能力启动公测。微信小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,商家可通过在小程序内直播实现用户互动与商品销售的闭环,无需任何的跳转,提高下单转化率,直播更是成为链接商家和消费者的重要销售渠道!进而打通直播互动与商品销售的闭环。这次公测直播,交出了漂亮的成绩单:

完美日记:在2月份的小程序直播中,其场均观看人数环比增长3-10倍,购买转化率比其他平台高出2-3倍;

茵曼微店:在2月21日的首场直播中,即有超过100万人观看,收获了26万人点赞,直播评论超11万条;

线下品牌NOME诺米家居:在2月28日首场直播中,收获了21.5万观看人数,12.2万评论,125.4个赞。

微信相比其他直播平台,它的社交属性优势更为突出。每个潜在受众都能基于朋友圈进行N次裂变,所影响的人口基数实在不可小觑。

在运营过程中,可以借助「公众号 + 群 + 小程序直播」的方式,利用小程序直播进行社群粉丝直播营销,帮助商快速进行流量的变现。

值得注意的是,这个直播的所有流程都是在商家小程序里面完成的。用户不需要跳转其他的小程序,而这种销售闭环的设计之下可以有效减少平台跳转所带来的的转化率流失,更能将正在观看直播的用户转化为微信公众号粉丝。

从前期预热,到中期直播,到后续分享扩散,都可以在微信里实现。不是每个人都有淘宝APP,但几乎每个人都有微信。微信月活11亿用户,或许就是它的底气所在。 

从用户的角度来看:我们不需要在下载各类直播APP,只需要一个微信就能实现观看直播并能评论、点赞、分享、购买商品。作为品牌方,借助这种形式,可以和客户面对面互动,把商品信息和品牌理念传递给私域用户,提升品牌美誉度同时实现销售。

所以对于中小企业和商家来说,以直播带货在微信中形成私域流量,让公司的产品触达更广泛的人群,加快线上化交易闭环的转化和渗透。而根据微信团队透露,小程序直播还会继续升级改造,宣布将推出直播组件,让直播卖货更容易,难道我们不该把握机遇吗?


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